Gemeinsam mit der Zeitung Handelsblatt prämiert das renommierte Marktforschungsinstitut YouGov seit vielen Jahren diejenigen Marken in Deutschland, welche unter den Verbrauchern die höchste Bewertung haben bzw. das höchste Ansehen genießen. Neben einer Gesamtwertung gibt es auch separate Rankings für die jeweiligen Branchen. In der Kategorie "Beliebteste Automarke in Deutschland 2023" landet Audi auf dem ersten Rang, gefolgt von Mercedes-Benz und Volkswagen
Die ersten drei Automarken liegen mit der erreichten Punktzahl nah beieinander. Audi steht im Ranking der beliebtesten Automarken Deutschlands mit einem Score von 23,7 ganz oben auf dem Treppchen. Knapp dahinten folgen Mercedes-Benz (Score: 23) und Volkswagen (Score: 22,8 Punkte). Für BMW hat es mit 22,2 Punkten nur für den vierten Platz gereicht.
Was bemisst sich der Index-Score von YouGov?
Der YouGov BrandIndex misst tagesaktuell und methodisch einheitlich die Einstellung von Verbraucherinnen und Verbrauchern auf 16 Bewertungsdimensionen für mehr als 1.600 auf dem deutschen Markt aktiven Marken. Der Index-Score wird aus den Durchschnittswerten
von sechs der gemessenen Bewertungsdimensionen gebildet – Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Allgemeiner Eindruck, Weiterempfehlungsbereitschaft, Arbeitgeberimage und Kundenzufriedenheit – und ist eine Kenngröße für das Image einer Marke. Übrigens: Der Score kann sich zwischen -100, wenn die Markenwahrnehmung auf allen Metriken vollständig negativ ist, und +100, wenn die Wahrnehmung einer Marke auf allen Metriken vollständig positiv ist, bewegen.
Bemerkenswert ist, dass nicht eine einzige Automarke unter den Top-Ten der Gesamtwertung der Marken des Jahres 2023 zu finden ist. Dafür reicht der erzielte Score bei Audi, Mercedes & Co. bei weitem nicht aus. Die Bandbreite der besten und zehnbeste Marke in der Top 10 der Gesamtwertung der bekliebtesten Marken Deutschlands bewegt sich zwischen 50,3 (Paypal) und Ravensburger (38,3). Von diesen besten und besseren Score-Werten sind die Automarken weit entfernt.
Über das YouGov-Ranking
Die Ergebnisse des „Marken des Jahres“-Rankings 2023 basieren auf mehr als 900.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.09.2022 bis 31.08.2023 für den Markenperformance-Tracker YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.
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